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年轻人养生早已成为潮流，疫情的出现，让这种潮流变得更为显著。社交平台随之发生的变化之一，就是观看健康科普类视频的用户越来越多。在这样的背景下，央视新闻发布在哔哩哔哩网站的一条科普短视频《假如器官也有个“群聊”……》取得非常好的传播效果，登上“象舞指数”科普短视频月榜（2023年11月）。互动数据显示，该内容得到11.3万点赞，还有超3.5万用户收藏。

除了切中B站主体用户对健康科普类内容的需求外，这条短视频能迅速成为传播爆款，还做对了什么？

有趣不枯燥：主题的新颖性和贴近性

短视频《假如器官也有个“群聊”……》通过拟人化手法，让身体的各个器官进行对话，生动形象地展示出人体内部的协同工作机制，揭示不良生活习惯的危害，进而水到渠成地倡导大家养成健康生活方式。主题既具有新颖性，又贴近大众的生活，使用户在观看时能感到新奇有趣，又能产生共鸣。

这对主流媒体是很好的启发。紧扣主题报道和热点话题，短视频可以极大地延伸主流媒体的传播话语空间。同时，创作者要获得年轻用户的青睐，就要与年轻人建立起更紧密的连接，在传播策略上，要更多地探索年轻化选题，要懂得年轻人的世界，了解年轻人的生活，表达年轻人的心声。

毫无疑问，《假如器官也有个“群聊”……》找到了一个非常好的切口。虽然大家都有意愿去了解、学习人体器官及功能知识，但这类内容具有较强的科学性，由医学专业人员讲述，容易枯燥晦涩；由自媒体传播，在内容把关上标准尺度不一。而央视新闻这条短视频精准整合资源，借用一个轻巧的主题，完成了一次对身体机能知识与养生理念的系统科普，寓教于乐，成功地将健康生活方式传递给观众，提高了观众的健康意识和科学素养。

说理不说教：表达的社交化和场景化

B站是一个以年轻人为主要用户群体的平台，其用户习惯和喜好已形成独特的文化氛围。

《假如器官也有个“群聊”……》采用模拟微信群聊的创作手法，让器官之间进行对话，这种手法不仅可以高效串联起丰富的健康知识，让用户更加全面、直观地了解人体内部各器官的功能和相互关系，从而对健康有更深入的理解。同时，利用微信群聊这一人们日常沟通的常见形式，这条短视频搭建起了一个用户熟悉的沟通场景，让倡导健康生活方式的主题，在表达上更趋向社交化的说理，而不是高高在上式的说教，这显然更契合B站的平台属性和用户调性。

短视频并没有直接批判年轻人喜欢熬夜、不吃早饭、久坐不动、经常吃外卖等不健康的生活方式，而是通过构建与青年群体生活方式和价值取向趋于一致的拟人化角色，借器官“群聊”点出其中危害，极大降低了用户对科普内容的心理防备，并通过价值观和实际获益驱使，让观看者迅速代入群聊中器官角色的情感和情绪，使其在保持行动主体地位的基础上，主动理解和接受视频想表达的观点。

此外，这条短视频在文案上也颇为用心，为各个器官都设计了个性鲜明的语言风格，使得器官间的对话充满幽默和智慧，互动也能展现人体的复杂和奇妙。美中不足的是，在模拟器官“群聊”过程中，视频采用的智能配音，效果上显得不够亲切、自然，不能准确传递人类情感的丰富性和微妙性，让作品的拟人化效果打了折扣。

来源：https://cmgprize.cctv.com/xwzs/article/20231218
支持单位：中国科普研究所