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文化和旅游部产业发展司副司长马力
2023年10月20日安徽芜湖

各位来宾，朋友们：

大家上午好！很高兴与大家相聚江城芜湖，参加新时代科普产业发展论坛，共同谋划科普产业高质量发展。首先，我代表文化和旅游部产业发展司，对论坛的召开表示热烈祝贺！

党的二十大作出实施科教兴国战略、建设文化强国的决策部署。中办、国办印发《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》，就加强科普作品创作，优化科普供给，推动科普产业发展作出具体安排，提出“鼓励科技工作者与文学、艺术、教育、传媒工作者等加强交流，多形式开展科普创作”“促进科普与文化、旅游、体育等产业融合发展”等要求。中办、国办印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《“十四五”文化发展规划》，提出推动科技赋能文化产业，建立健全文化科技融合创新体系。不久前，国办印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知，要求发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用，提出发展生态旅游产品、拓展海洋旅游产品等具体举措。这些重要部署，为推动文化、旅游与科普融合发展指明了方向，注入了动力。

6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上发表重要讲话，提出中华文明具有的五个突出特性，指出中华文明具有突出的连续性。科学文化作为中华文化的重要组成部分，五千多年来绵延不断、世代传承，从大禹治水、夸父逐日等典故传说，到造纸、印刷、纺织、陶瓷、冶铸等科技成果，到《黄帝内经》《天工开物》《农政全书》《本草纲目》等集大成的著作典籍，五千年科学精神的壮阔实践，凝结成为科技发展的精神结晶，贯通古今的思想源泉，在新时代不断焕发新的生机和活力，为培育、继承、发展中华民族的伟大创造精神、伟大奋斗精神、伟大团结精神、伟大梦想精神发挥了重要作用。

旅游自古也与科技发展密不可分，明代地理学家徐霞客，也是著名的旅行家、文学家，少年即立下了“丈夫当朝碧海而暮苍梧”的旅行大志，《徐霞客游记》既是文学著作，更是科学著作，首篇《游天台山日记》中描述的“山高风冽”“明星满天”“溪回山合”“木石森丽”等景象，成为徐霞客通过行万里路来探索科学、认知世界的真实印证。《游天台山日记》的开篇之日——5月19日，也被确定为中国旅游日。

当前，以互联网、大数据、人工智能等为代表的新一轮科技革命和产业变革加速演进，一个更泛在、更交融、更智能的数字时代正在向我们走来。文化和旅游生产方式、传播方式、体验方式、治理方式发生深刻变革，呈现出新形势新特点。国家统计局数据显示，今年上半年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入2.36万亿元，同比增长15%。数字演艺、沉浸式体验、数字人、人工智能生成内容等新业态蓬勃兴起，新型数字消费场景不断涌现，持续成为投资的重点和消费的热点。数字技术丰富传承保护新载体、革新演绎呈现新形式、开辟传播互动新渠道，让中华优秀传统文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌，以更鲜活的姿态走向大众，受到年轻人的青睐。数字技术推动文化资源、工具、渠道从专业机构向社会大众转移，让更多人参与到文化创作、生产和传播中，大众参与、共创共享的文化创新体系正在形成。

文化、旅游与科普融合发展也在不断深入。现在，科学技术、科技场馆、科学活动等正在成为新的旅游吸引物。星空旅游、森林旅游、海洋旅游、气象旅游、探险旅游等新业态不断涌现，让人们在沉浸式体验中感受“诗和远方”的美妙，在探索未知中激发科学兴趣、培养科学精神、启迪科学智慧，成为发展特色文旅的新路子。科技馆、海洋馆、自然博物馆等科普场馆和设施，“中国天眼”等大科学装置，成为青少年、科技爱好者的旅游目的地，不少地方推出的科普主题旅游线路，广受青睐。在故宫、黄山、鼓浪屿等文化和旅游场景中，科技的结合与应用，让公众在游玩中发现自然之美、文化之美、科学之美。电影、动漫、短视频、游戏等成为重要的科普作品形式，《流浪地球》《超级飞侠》《冲破天际》等精品佳作将艺术和科学相结合，拓展了科普产业发展空间，也让文化业态更潮、更有活力、更能出圈。舞台艺术丰富了科学传播的形态和视野，民族歌剧《呦呦鹿鸣》、话剧《深海》等展现科技工作者求真求实、勇于攀登的精神，《典籍里的中国》以创新的艺术表现方法，讲述宋应星、李时珍、郦道元等古代科学家的故事，让人们感受到科学的力量，实现了良好的社会效益和经济效益。航空航天文创通过文化创新传播科普知识、弘扬航天精神。“中国航天”积极向各个领域破局跨界，打造出不少有影响力的案例。目前“中国航天·太空创想”IP每年输出150多个品种的自主研发文创产品，品牌产值逾千万元，涉及互联网、电子产品、食品、日用品、潮玩等多个品类。中国航空工业集团围绕航空文化开展品牌授权、开发衍生产品，歼-20变形机甲“黑闪”受市场追捧。《流浪地球2》官方授权衍生品众筹金额超1亿元，创造了我国影视IP衍生品众筹的最高纪录。

新时代新征程对科普产业发展提出了更高要求。我们要围绕实施科教兴国战略和建设文化强国目标，以满足人民美好生活需要为出发点，推动文化、旅游与科普融合发展，扩大优质产品供给，开创文化产业、旅游产业与科普产业高质量发展新局面。

一是坚持守正创新。以社会主义核心价值观为引领，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，推动科普产业发展与中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化相结合，从五千年文明中汲取文化养分，以优秀文化赋能科普，提供更多既有颜值又有内涵的科普产品，普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想，引领受众价值追求，增强人民精神力量，促进人的全面发展。

二是培育新型业态。培育研学旅行、科普旅游、博物馆旅游、科普科幻动漫等新业态，不断拓展科普产业的文化内涵。发展生态旅游、气象旅游、海洋旅游、星空旅游、探险旅游，构建独具特色的自然资源旅游模式。运用动漫、游戏、数字艺术、网络文学、网络表演、网络视听等产业形态，创作生产优质原创科学内容，让更多高品质抓人心的科普产品破圈出海。不断适应受众需求和传播环境的变化，充分利用虚拟现实、人工智能等信息技术，丰富科普产品形态和传播渠道，打造公众参与、融合共生的产业生态。

三是激发消费潜力。顺应消费理念、消费需求、消费习惯变化趋势，推进数字技术、应用场景和商业模式融合创新，推出一批科技与文化、旅游融合的体验场景，以场景驱动科普产业发展。发展航空航天文旅，让航空航天梦想、让大国重器、硬核科技走进百姓生活。推动科普文创、授权、IP开发，建设一批科普与文化、旅游有机融合的新项目、新品牌，延展科普产业链，用内涵丰富、形式多样、特色鲜明的供给满足消费需求，培育科普消费市场。

新时代为科普产业发展提供了巨大机遇，推动文化、旅游与科普融合发展，使命光荣、前景广阔、大有可为。我们要学习贯彻习近平文化思想，用科技创新增添文化发展动力、激活文化进步的源头活水，不断创造出跨越时空、富有魅力的文化科技成果，促进全民科学素质提升，助力社会主义文化强国建设，为推进中国式现代化、建设中华民族现代文明作出更大贡献。