象舞指数｜主流媒体短视频如何营造“主流网感”
“象舞中国”微信公众号 雷盛廷 2023-08-14 17:29
媒体承担着重要社会责任，在重大事件和重要选题的宣传报道中发挥着风向标和压舱石的作用。针对重要选题的宣传报道，采取记者探访的形式是诸多主流媒体短视频创作的常用手段。那么，这种形式的短视频如何做出网感？
央视新闻账号在B站上发布的短视频《雨林探秘！看植物世界的神秘奇观！》，在纪实感与网感之间寻找最大公约数，为主流媒体的同行提供了诸多经验与启示，并登上“象舞指数”科普短视频周榜（6月30日—7月6日）。
镜头：稳定画面的即兴化
传统大屏长视频节目在镜头上往往追求稳定的画面和他者的视角，以一种权威而庄严的身份和风格来讲述事件。而短视频中有些显得随意拍摄甚至糙质的画面，有时反而能带给受众一种亲临真实现场的网感。
为此，该短视频在稳定的镜头画面中有意设置了即兴化的镜头画面来增强网感。这集中表现在记者手持摄影机进行自拍，营造出摒弃第三方摄影师的在场而直接向观众进行人际传播的交流感。
同时，该短视频也在多处使用了摇晃的镜头画面，这些镜头画面因为其轻微摇晃而显得具有随意性，这种看似不经意的摇晃镜头也营造了一种非专业人士手持轻便移动终端进行拍摄的既视感，从而拉近了短视频与网络用户之间的距离。
包装：规整形式的 显像化
传统大屏长视频节目在包装上往往追求相对规整和内敛的版面形式，将主要视觉空间留给镜头画面来叙事。而短视频中往往采用简单粗暴的字幕形式集中呈现信息，也是一种较为典型的网感风格，更容易抓住网络用户的眼球。
为此，该短视频在叙事过程中段设计了几处由大尺寸字幕为主要视觉元素而构成的包装页面。“老茎生花”“空中花园”“雨林巨叶”“绞杀”“板根”“藤本攀附”等字幕以居中位置、大号尺寸及篆刻风格的字体等形式进行视觉呈现，具有极高的显像度。
结构：版块架构的 整一化
传统大屏长视频节目在结构上往往习惯设置若干版块来构建节目架构，通过并列结构、递进结构或因果结构来追求内容的丰富性、层次性和逻辑性。而短视频寻求在短时间内讲述相对单一的事项，形成一种简单的网感风格，同时也容易获取网络用户碎片化的注意力。
为此，该短视频将多个版块内容通过“生存”这一母题进行整一化处理，通过竞争、生长、博弈这样的情节要素将不同版块进行串联，最后将“生存”这一母题延伸到“生态环境高质量发展”这一宣传主题，在具有网感的结构中完成了重大选题的报道。
总体来看，该短视频在镜头、包装、结构三个维度，通过稳定画面的即兴化、规整形式的显像化、版块架构的整一化，营造出独具风范的“主流网感”，为主流媒体短视频的创作探索了创新路径并树立了优质范例。
素材由中央广播电视总台融合发展中心提供
支持单位：中国科普研究所
(本文转自“象舞中国”微信公众号)
