象舞指数｜“嫦娥与玉兔对话”带来的隔屏共情
“象舞中国”微信公众号 周武 2023-08-14 17:02
2023年7月20日，央视频在其抖音号发布短视频《如果嫦娥遇见玉兔二号，猜猜他们会聊些什么？》，以纪念国际月球日。该短视频别出心裁地借助月亮女神“嫦娥”和玉兔二号月球车的趣味对话，生动展现了探月最新成就和载人登月蓝图，实现了与用户的隔屏共情，收到了良好的社交传播效果，登上“象舞指数”科普短视频周榜（7月14日-7月20日）。
神话与科学的对话
在人人皆可传播情绪的小屏时代，以社交为基础的互动式传播取代了一对多的传统传播模式。在国际月球日这个特殊的日子里，该短视频选择以平和的姿态走进用户的“朋友圈”，巧妙借助神话中的“嫦娥”与现实中的玉兔二号，开启神话与科学的对话，为国际月球日增添了东方色彩。
“九天揽月”是中华民族的太空探索之梦，2019年，嫦娥四号首次实现人类月球背面软着陆，更是人类文明发展历程中的惊鸿之笔。4年过去了，嫦娥四号和“玉兔”怎么样了？借助短视频中“嫦娥姐姐”与“二兔子”的一问一答，用户了解到，设计寿命只有3个月的玉兔二号月球车历经月面的酷热严寒，仍在超期服役。
令人自豪的是，玉兔二号月球车由远到近巡视考察的画面巧妙地展示了其在月球背面的独家探测成果，成功揭开了“神秘小屋”的身份——看起来极像兔子的一块月岩。
梦想与现实的对话
短短1分钟的视频来不及娓娓道来，容不得流水账式的叙述。该短视频把事件本身最具冲击力、最有记忆点的细节放大呈现，通过画面和对话框，把语言情感化，借“嫦娥姐姐”和玉兔之口，带动受众情绪融入和渗透，实现梦想与现实的对话。
这条短视频发布前一周，恰逢中国载人航天工程办公室公布中国载人登月初步方案。中国计划在2030年前实现载人登陆月球，其后，中国将探索建造月球科研试验站，深化人类对月球和太阳系起源与演化的认识，为月球科学的发展贡献中国智慧。
该短视频通过生动的动画，描绘了航天员在月面工作的场景和未来月球基地的境况。地月的遥远距离和正远离地球而去的画面实现了情绪的叠加，使思念与相聚、离别与团圆的情绪得到张扬。最后，“嫦娥姐姐”一句“我在这里等你们”的画外音，不仅将中国载人航天的下一步定格在月球，而且也将深深地印刻在广大用户的脑海中。
素材由中央广播电视总台融合发展中心提供
支持单位：中国科普研究所
(本文转自“象舞中国”微信公众号)
