象舞指数｜老调创新弹，科普出新番：科普短视频的“网感密码”

中国科普作家协会 康秋洁 2023-05-16 17:24

象舞指数

告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

“象舞指数”科普短视频评议聚焦国内主要短视频社交平台头部科普账号的短视频作品，基于数据入围、专家定评的原则，甄选出优秀科普短视频榜单，并邀请权威专家评议，以助推科普短视频高质量发展。

【象舞指数】由总台融合发展中心联合中国科普研究所，依托【短视频融媒体传播评价体系】，开展的“科普短视频评议”系列文章，汇集权威专家观点，为科普短视频行业带来理论增量、理念指引和编创指南。

每年4、5月份是野生蘑菇“当春乃发生”的时节，也是喜好野生菌类的各地饕客食指大动的时候。然而，野生菌类品种繁多，其中不乏含有毒性的种类，即便是资深的食客，也难免中招。对于防止食用野生菌中毒的科普宣传，在一定程度上已是老生常谈，然而常谈却依然常见，可见任重道远。如何通过创新语态、革新形式，在“老调”上“弹”出更能入脑入心的“新曲”，成为科普传播工作面临的挑战。

“央视网”在微博平台发布的科普短视频《野生菌中毒没有特效药》，入选“象舞指数”科普短视频周榜（4月28日—5月4日），浏览量突破10万，网友纷纷留言回复：“记住了！”

名曲、热梗：
创新多元语态
打造趣味叙事

从科普传播的内容创新来说，短视频《野生菌中毒没有特效药》通过多元语态的融汇应用，突出了科普传播中重趣味、不说教的叙事特色。

短视频以邓丽君演唱的知名歌曲《路边的野花不要采》演唱会节选开篇，通过动画技术叠加了大大小小的蘑菇形象。随后，从“谷雨季节”进入正题，利用高清纪录片画面，让“蘑菇疯长”的文字语言具有了直观可视的生动形象。结合网络上“看见跳舞小人”等传闻，提出了“野生菌中毒没有特效药”的核心要义。短视频采用了多种表现形式，节奏明快、层层递进，有条不紊地引出主题。

接下来，该短视频引用疾控部门发布的权威数据，说明野生菌中毒事件的普遍性和危险性，并为注意事项的阐述做足铺垫。对于网络广泛流传的五大误区，该短视频一一予以针对性解析，概括出“三个不”“四件事”，明确回应公众关切。在结尾处，该短视频又回到邓丽君演唱的歌曲，将歌词里的“野花”替换成“蘑菇”，总结成一句“野外的蘑菇你不要采”。言简意赅，首尾呼应，将多元语态融汇一体，让趣味性贯穿始终。

混剪、串联：
充分调动已知
深化印象叠加

在呈现形式上，这则短视频采用了混剪、串联等多种制作技巧，让受众在已知信息的基础上，更容易产生视听感知和心理反应，从而建立起更加明确的记忆点。

该短视频对邓丽君演唱会画面的使用，在剪辑制作过程中还使用了蘑菇生长的片段、食用野生菌中毒患者就医的场景，以及此前在社交媒体走红出圈的“红伞伞白杆杆”、网络热传的各种“民间鉴毒妙法”等等。对于受众再熟悉不过的诸多内容进行混剪和串联，采用非线性的制作方式，将“硬知识”有机融合于“软讲述”当中。

值得称道的是该短视频动画效果的使用，不仅很好地起到了对抽象语言文字的形象化、立体化呈现的作用，同时，其色彩鲜明、节奏明快的多变画面也让整条短视频更加凸显出社交网络融合传播“不设框架”的活泼画风和跳脱表达。由此一来，声画紧密结合，文案开宗明义，画面精准贴切且富于变化，加上稍显“魔性”的特效加持，该短视频强烈的“网感”油然而生。