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少儿类畅销书年度分析

综观2007年度中国大陆少儿类畅销书排行榜，可以看出，2007年我国少儿类图书市场呈现出良性增长的趋势。近几年来稳中有升的少儿图书市场今年依然全线飘红，同比增长幅度达到23％以上，远高于图书零售市场同期增长幅度，成为拉动图书零售市场增长的主力军。具体而言，2007年度少儿类图书市场呈现以下特点。

第一，原创卡通动漫类图书成为2007年度少儿类图书市场最大亮点，也是2007年成长性最好的一个板块。安徽少年儿童出版社推出的 《虹猫蓝兔七侠传》和外研社的《小鲤鱼历险记》就是典型代表。两者都借同名原创动画片在央视热播之东风，迅速抢占市场，显然，国家政策扶植和影视互动等因素促成了少儿动漫图书热销。

第二，少儿文学板块仍是2007年度各家少儿社抢占的制高点。最突出的特点就是“冒险魔幻风”依然余势未歇，“冒险小虎队”系列依然火爆，“少儿固有品牌图书长盛不衰”，几大少儿畅销书同时并存，几大品牌同时畅销，却彼此不影响销量，这说明儿童文学的消费市场已经越来越成熟。另外值得一提的是，以杨红樱作品为代表的中国原创幽默派儿童文学作家群已经形成。

第三，引进版图书和原创少儿图书竞争仍旧激烈，原创少儿图书更胜一筹。榜单显示，除了“哈利·波特”，“冒险小虎队”系列以及引自日本的《窗边的小豆豆》三种图书外，榜单其余图书都是原创少儿图书。原创少儿图书又分为两大类：一类是卡通动漫类，一类是少儿文学类。有关调查显示，卡通动漫图书大都是孩子自己掏钱购买，而文学类少儿图书则多是在老师推荐情况下，家长掏钱为孩子购买。这也显示了，文学类少儿图书更符合父母心中“好书”或“益志”图书的标准。

第四，家庭教育类少儿图书消费更加成熟和理性。与以前所谓的“天才教育”类图书大热不同，现在的消费者则越来越务实，更加重视孩子的行为教育，注重对孩子习惯的培养以及励志方面的激励。《小故事大道理 (小学版)》能够一年来居榜不下就是最好体现。

第五，2007年度少儿类畅销书呈现出“影视互动”，“以电促书”的营销特点。在少儿类图书营销模式上，出版社注重与其他媒介方式互动融合，以立体媒介的轰动效应带动纸媒介销售。

下面具体分析2007年度少儿类畅销书前五名图书。

No.1 & No.2《虹猫蓝兔七侠传》

《虹猫蓝兔七侠传》系列丛书是我国第一部武侠卡通丛书，书中塑造的“虹猫”、“蓝兔”、“黑心虎”“猪无戒”等善恶分明的卡通形象深入小读者的内心。而它的出版也再度引起动画片热播狂潮。《虹描蓝兔七侠传》系列图书热卖原因在于影视带动图书出版，图书出版又反作用于影视。同时，在故事和造型设计上也颇具匠心，《虹猫蓝兔七侠传》系列丛书用了孩子们最喜爱的卡通形式展现中国传统文化中的侠义精神，这不失为是一次大胆的创新和尝试。此外，它在追求文化艺术品位的同时，故事发展和人物个性也紧扣现代孩子们的心理，这也显示了创作者较为成熟的市场意识。

No.3《窗边的小豆豆》

从文本角度分析，该书从少年儿童角度描述了一个理想的学校和教育制度，我们认为这是其长销不衰的主要原因。首先，整本书以第一人称方式进行自述，字里行间充满着孩童的逻辑，孩童般单纯直白的言语，十分适合少年儿童的心理。其次，这本书在内容上是一次教育方法的实例展示，符合中国少年儿童对个性化教育的无限向往。再次，很多教师推荐学生看这本书，“口耳相传”的魅力和“意见领袖”的作用，也是促其长销的一大原因。

No.4《会流泪的骷髅》(冒险小虎队超级成长版)

我们认为，其畅销的主要原因有三：一、叙事模式独到，《超级成长版冒险小虎队》每册均由长篇小说+短篇小说+“请你来破案”+超级破案绝招”构成。长篇小说故事精彩，情节环环相扣；短篇小说构思巧妙。二、故事设计新颖，互动感强。比如“请你来破案”环节，让小读者直接参与破案，具有极强的互动感；而“超级破案绝招”，以轻松、诙谐的语言对侦探破案知识所做的系统化整理，这些都非常新颖，十分吸引小读者眼球。三、“品牌”经营和“品牌”延伸策略。冒险小虎队的品牌效应使得其系列版本一经面市就很快进入小朋友视野并争相购买传阅。

No.5《小故事大道理》

我们认为其畅销的主要原因 有：一、通俗易懂的内容，适合少儿阅读的文风，制作精美的外表，都易引起小读者注意；二、借了“小故事大道理”东风，迎合了当下读者的阅读心理；三、这类教育励志类少儿书契合了家长“动之以情，晓之以理”的育儿理念，容易获得家长欢心，因此，该书畅销也尽在情理之中了。

生活类畅销书年度分析

2007年生活类图书在内容上保持着一贯贴近大众生活的特点，选题更加符合大众生活所需。这也体现了当下图书热销的一句箴言：真正贴近生活的图书才是畅销的。

总体来看，2007年度生活类畅销书呈现出如下特点：

第一，“健康”类书籍仍旧热销。“健康”是人们生活中永久的主题，也是人们追逐的目标。现代人的生活节奏加快且缺乏规律，过重的工作压力往往使人们忽视生活细节中的健康隐患，身体一直处于“亚健康”状态下，直到生病才会求医问药。“拥有一个健康的身体”成为人们渴望而又难以实现的梦想。“健康类”书籍正是在这样的背景下应运而生，这类图书及时地向人们灌输“健康生活”的观念，传授“健康生活”的方法，符合了当下读者的阅读期待。正因为如此，该类图书销量一路走俏，并且由“畅销书”逐渐转变为“长销书”，常年在生活类畅销书榜上占据着显赫位置。《人体使用手册》《无毒一身轻》和《无毒一身轻2》三本书更是在2006年度就登上畅销书榜前十名的位置，今年仍旧热销。

第二，收视率高的美食节目带动生活类图书畅销。近几年，美食节目和传授生活窍门的电视节目很受欢迎，有着庞大而稳定的观众群。但与纸媒介相对固定性和重复阅读性特点相比，电视节目的转瞬即逝性显然无法满足观众重复阅读的愿望，观众普遍反映电视上的内容看完很容易忘记，要用的时候还是很棘手。出版社敏锐发现利用电视节目内容延伸图书的市场空间，适时推出和节目内容相配套的图书，畅销也就成了意料之中的事情。比如，位居榜单前列的《食全食美》、《家有妙招》等图书都是收录了北京电视台的金牌同名节目内容而结集出版的。

第三，明星出书的畅销势头仍在延续，但已不如以前。在2007年度生活类畅销书榜单中，伊能静的《美丽教主之变脸天书》代替了大S徐熙嫒的《美容大王》，成为榜单内唯一的美容书籍。作为面向年轻女孩的走小众路线的美容书，《美丽教主之变脸天书》的销量可观，但从它在生活类书籍排行榜中第十名的位置不难看出，人们关注的重点仍在贴近生活的健康类和饮食类书籍上。

下面就2007年度生活类畅销书前五名进行重点分析。

No.1《家常菜精选1288例》

本书菜品很多，精心挑选了 1000道美味佳肴；精美的对应图片，更具直观效果，同时巧妙设计多种料理，原料采购方便，还附有专家推荐的80套健康配餐；合理的版式设计，易于查阅；细致的饮食宜忌分析，信息量大且准确科学；出版该书的中国轻工业出版社已在中国出版市场树立了良好的品牌，深受广大读者喜爱，大众美食类图书是中国轻工业出版社生活类图书的主要组成部分和特色，此书集实用性与科学性为一体，是该类图书的成功范例。

No.2《家有妙招》

这是一本由青岛出版社与中央电视台“夕阳红”栏目“家有妙招”联合打造的生活类图书。全书最大的特色就是通过“家有妙招”栏目的精华浓缩，教给读者轻松解决生活中遇到的各种难题，并以此为原理延伸出新的妙招，可举一反三，一招变多招。

No.3《求医不如求己》

该书采用的从案例故事切入，与易学高效招法和健康人生感悟相结合的独特写法，使之更加贴近生活，让读者更易接受。同时文字通俗易懂，作者中里巴人通过此书，将繁杂、不易说清的中医养生之道以切实、简易可行的方式告诉给大众，但该书整体风格描述却不失科学严谨性。它集医学、文学、哲学和武学于一体，为人们树立一种“与疾病同行”的思想。从该书的社会效应来看，作者主张将身体和疾病的管理权交给常人自己，这对提升民众健康和福祉是颇有成效的。

No.4《人体使用手册》

从内容上看，这是一本很好的保健书，同时也是一本中医入门读物。作者用系统论的观点重新阐述传统中医理论。对于生命自身价值和对健康的认识越来越西化的当代中国人来说，正需要一本具有中国特色的医书来做引导。该书不乏大众性，针对现代人的问题，通过通俗精炼的语言向大家介绍简单易行的保健方法，也系统地向世人介绍了中医的体系以及一些常见病的防治知识，有理有据。

No.5《新编家庭菜谱》

《新编家庭菜谱》是一本面向大众的饮食类书籍。如今，人们对饮食的兴趣越来越浓厚，饮食类的电视节目和书籍层出不穷。但是现代快节奏的生活使人们没有机会花费过多的时间去研究复杂的菜式，能够认识到这一“图书市场缺口”并及时应对的出版社，就能在众多饮食类书籍中脱颖而出。《新编家庭菜谱》一书没有太过华丽复杂的菜式，所传授的都是家庭生活中的基本菜的做法，用常见的原料做出可口的食物，轻松简单，是大众厨房中可靠的 “指导师”。内容贴近实际，自然就能被读者所接受。而且作为一本改版重印书，《新编家庭菜谱》拥有早已成熟的读者群，销量优势不容忽视。

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