象舞指数｜不止于求知，当人文科普遇上诗意表达

“象舞中国”微信公众号 陆先高 2023-06-09 17:18

小满节气，央视频快手号发布短视频《小满，万物小得盈满，标志炎夏正式开始。小满节气的“满”有几层含义，你知道吗？》，通过清新唯美的画面和婉转明快的音乐，该视频在勾连起节气风俗、物候等相关知识，完成人文科普的同时，带给受众诗意审美感受。

这条只有27秒的视频在快手平台热播，点赞数近19万，用户留言评论近两千条。从文化价值和审美追求的角度来看，这条短视频的传播逻辑值得我们探究。

诗意表达
拓展了科普的文化内涵

作为世界级非物质文化遗产的二十四节气，在近年来全媒体传播环境下，有着越来越丰富的创作表达，比如北京冬奥会开幕式上，以二十四节气为序曲的倒计时视频就曾惊艳全球观众。由于大多数人对二十四节气的习俗知识点都比较熟悉，因此，节气科普短视频做出新意和创意，并不容易。

《小满，万物小得盈满，标志炎夏正式开始。小满节气的“满”有几层含义，你知道吗？》以小满节气文化为立意，选择了有趣的切口。“‘满’有几层含义”，不但吸引受众探索兴趣，也将节气知识科普代入文化观察视角，在叙事中引出节气含义、气象气候特点和农业生活相关内容，逻辑清晰，顺理成章。以阐释“满”字的几层含义为主线，短视频巧妙地将凸显时节特点的画面、调动情绪能量的音乐、满足受众求知期待的文案等元素融合起来，为观众奉上了一道清爽别致、诗意可口的文化佳肴。

通过南北方节气俗语对照，短视频细腻展现出我国小满时节多样的地方气候特征，诗意呈现了祖国大地上绿水青山的生态和谐画面，并以“满”带出南北方地域差异性之间共通的文化基因，让观众在与本地节气意象情感交融时，也对不同地域的节气文化特点有所感知、产生认同。

诗意表达
提升了科普的审美意趣

27秒的时长中，该短视频诗意伏笔无处不在，充分发挥出审美唤醒作用。如文案“既可指籽粒之熟，也可指雨水之盈”，对应画面上清风拂过金黄麦陇，雨珠滴落青葱草叶，很容易让受众生出“最爱垄头麦，迎风笑落红”“绿遍山原白满川，子规声里雨如烟”的联想。节气蕴藏的时令与物候变化规律知识，在短视频营造的诗意语境下，自然而然获得审美意趣的提升，触动人们对自然，对中国色彩、中国诗词、中国人时间哲学的感悟。

这种对文化整体性的感悟与感动，用一部纪录片的时长或许也不能完述，但用27秒的短视频作开关，化繁为简，反而有打动人心的力量。对于在每个节气都要循例推出短视频作品的媒体而言，借诗意表达撬动观众情感闸门，将更丰富的内容留给观众去想象，不失为一种经济且高效的选择。

情绪价值
也不妨“小满”

以“小满”节气为主题的科普短视频，可以吸引更多受众，同时需要注意不能只拼信息量。文化价值和审美追求的满足外，这则短视频在为大众提供情绪价值方面，还有进步空间。比如，可考虑增加文案配音，以改善时长短、画面变换快导致的文案阅读困难体验，让观众更从容感受作品带来的轻盈闲适之美；可在主题表达中或评论区，回应用户小满与人生哲思关联的讨论，激发用户的互动热情。情绪价值是短视频很好的传播助推器，因此在制作过程中要注意情感表达，让观众更加享受“小满”节气带来的美好体验。