象舞指数|从《“狂飙”的小灵通是怎么消失的》看科普视频如何开启“狂飙”模式
中国科普作家协会 韩晓乐 2023-03-27 13:21
象舞指数
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“象舞指数”科普短视频评议聚焦国内主要短视频社交平台头部科普账号的短视频作品,基于数据入围、专家定评的原则,甄选出优秀科普短视频榜单,并邀请权威专家评议,以助推科普短视频高质量发展。
近期【中国科普作家协会】连续推出中央广播电视总台融合发展中心联合中国科普研究所,依托【短视频融媒体传播评价体系】标准,开展的“科普短视频评议”系列文章,分析“科学普及的好短视频短视频中的科学普及”,汇集权威专家全面深入观测和评价科普类短视频,为科普短视频行业带来理论增量、理念指引和编创指南。
兔年伊始,电视连续剧《狂飙》为观众奉上了充满正能量的开年盛宴,掀起了全民观剧热潮。剧中高启强“狂飙”的那些年,小灵通也在“狂飙”,缘何小灵通后来忽然销声匿迹?科普短视频《“狂飙”的小灵通是怎么消失的》为大众揭晓答案,并荣登“象舞指数”科普短视频周榜(2月17日-2月23日)。让我们一探这条科普短视频的出圈原因和创作思路。
切入角度精准到位 为科普传播效果赋能
《狂飙》剧中群像广,话题多,但视频创作者选择了“小灵通”作为科普的切入点。小灵通不仅是剧情走势的一个关键情节要素,更是上世纪九十年代红极一时的通信科技的产物,凝结了很多“70后”“80后”拥有第一部通信工具的喜悦之情,也勾起对当时通讯信号差、效率低的点滴回忆。
然而对于“90后”“00后”们来说,“小灵通”是什么,它从哪里来又到哪里去了,闻所未闻!其采用的是什么技术,又是为何被市场淘汰了呢?这样的问题自然吸引了不同年龄群体的用户,科普传播的效果得到了有效激发。因此,选择角度精准切入,是短视频进行有效传播的关键一步。
内容建立关联知识 为科普角度做延展
由于3G通信技术的普及以及中国移动和中国联通等运营商通信资费的“内卷”,小灵通便显得不“灵通”了。“山僧不解数甲子,一叶落知天下秋”。通讯技术的快速发展让人们可以在享受到低廉资费的同时还能享受更高品质的信号和带宽,这就是科技的进步带给社会的便利。
该短视频的内容从小灵通的兴衰史关联到中国通信产业的发展,进一步为科普传播打开切口做延展,带领广大公众思考“小灵通”现象背后所蕴含的意义:走别人的科技路永远没有核心竞争力,唯有创新才有出路。
整个短视频内容的传播及主题的升华很好地运用了“他山之石,可以攻玉”的道理。因此,延展是该科普短视频进行内容构建的关键环节,它涵盖了科普知识和视听要素的深加工过程,是观点形成的必经环节,更是科普短视频出圈的关键支点。
总监制|张弘
监制|周滢丁迈陈玲朱红
撰稿|韩晓乐
专家指导|王挺马铨雷盛廷
主编|王爽丁旭王大鹏
编辑|全慧李研麻向丽
数据|龙长缨吴凡梅杰
素材由中央广播电视总台融合发展中心提供
支持单位:中国科普研究所
(本文转自“象舞中国”微信公众号)
(本文转自“象舞中国”微信公众号)