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一、总论

“三体”作为科幻超级IP，其小说及影视剧均在国内外均取得了良好口碑。为了解“三体”在海外传播的情况，中国科幻研究中心联合腾讯企鹅有调共同研制了“三体”出海观察报告（以下简称“报告”），分析了“三体”IP海外传播整体态势、海外受众画像特征、中国科幻“出海”的文化与科技传播价值等内容，为进一步推动我国科幻作品海外传播提供参考。

2024年4月，中国科幻研究中心联合腾讯企鹅有调平台，面向国内外网民展开定量调研，共收集9195份有效样本。本次调研样本结构分散均匀，符合调研地区网民一般性分布标准，具有代表性；样本符合统计学有效性要求。同时，报告组通过获取全网公开数据，分析“三体”搜索热度等数据，以此了解“三体”海外网络传播总体趋势。

二、“三体”海外传播趋势与特征（2014—2023）

（一）“三体”相关话题关注度呈波动上升趋势

图1 2014—2023年“三体”海外互联网搜索热度趋势

从海外互联网搜索热度趋势看，2014-2023年，“三体”的全球搜索热度呈现波动上升趋势，并在2023年达到搜索热度峰值。

（二）“三体”话题在亚洲、美洲、欧洲及非洲主要国家均有较好的传播热度

2014—2023年，有20多个国家上榜“三体”搜索热度Top5，涉及亚洲、美洲、欧洲及非洲等，可见，“三体”全球关注度较高。此外，在获得雨果奖前，“三体”仅出现于美国、日本和巴西的媒体中。自2015年获得雨果奖后，“三体”获得了全球广泛关注。

图2 2014-2023年“三体”搜索热度Top5的国家

三、“三体”IP海外受众调查

（一）《三体》原著小说及原创国产电视剧《三体》受众画像

1.国内《三体》小说原著读者及电视剧受众分布广泛，海外五国读者及电视剧受众集中在21-40岁。国内50岁以上读者和受众占比远超国外同年龄段。

图3《三体》小说原著及原创国产电视剧《三体》受众年龄分布

2.国内外《三体》小说原著读者及电视剧受众学历分布主要集中在本科，海外受众高学历（硕士及以上）占比较国内更高。

图4 《三体》小说原著读者及原创国产电视剧《三体》受众学历分布

3.国内外《三体》小说原著读者及电视剧受众主要为科幻迷。

图5《三体》小说原著读者及原创国产电视剧《三体》受众科幻迷分布

（二）受访者观看《三体》电视剧的动因、评价、问题

1. “对中国科幻感兴趣”是海外受访者观看原创国产电视剧《三体》的首要原因。

图6 受访者观看原创国产电视剧《三体》的原因

“对中国科幻感兴趣”和“看到宣传感兴趣”是海外受访者观看的主要因素。另外还有近三成海外受访者想要借观看原创国产电视剧《三体》来了解中国及中国文化。

图7 海外五国受访者观看原创国产电视剧《三体》的原因

2. 原创国产电视剧《三体》评价：国内受访者对“人物角色形象生动”“思想内涵深刻”评价较高；“视觉效果好”“故事情节吸引人”则获海外受访者好评。

图8 受访者对原创国产电视剧《三体》的评价

3.“思维逻辑难理解”和“对中国历史文化不了解”是海外受访者观剧的主要困扰

图9 海外受访者观看原创国产电视剧《三体》遇到的问题

（三）受访者衍生品消费偏好

1. 国内受访者喜爱“三体”改编游戏，国外受访者更喜欢改编漫画。

图10 受访者对“三体”相关产品兴趣分布

国内受访者对“三体”改编游戏的感兴趣程度最高，占比48.9%。在海外受访者中，“三体”改编的漫画最受关注，占比为53.5%，其次是改编游戏，占比为44.5%。

四、中国科幻对中国文化、科技对外传播的意义

1.国外多数受访者更喜欢在中国科幻作品中看到 “中国历史文化”元素。

图11 受访者对中国科幻作品各元素的喜爱程度

从受访者对中国科幻作品各元素的喜爱程度看出，最受海外受访者喜爱的是“中国历史文化元素”，占比为48.0%，其次是“人类情感”，占比为47.5%，“高精尖技术”排在第三位，占比为41.9%。

2.国内受众青睐“未来社会和科技发展”主题的中国科幻作品，国外受众喜爱“时空旅行”主题。

图12 受访者对中国科幻作品各主题的喜爱程度

图13 海外五国受访者对中国科幻作品各主题的喜爱程度

关于我国科幻作品的类型与主题，国内受访者爱好广泛，不同主题之间的喜好差异较小，有50.1%喜欢看“未来社会和科技发展”主题，占比最高，其次是“外星生命与太空探索”，占比为48.7%。对于海外受访者，排在第一位的是“时空旅行”（44.7%），“未来社会和科技发展”主题排第二，占比为41.3%。

细分国别上，美国、日本两国受访者最喜欢在中国作品中看到“未来社会和科技发展”主题，与中国受访者的偏好较为相似。而“时空旅行”是英、法、澳三国更偏好的主题。

3.近八成海外受访者在看完原创国产电视剧《三体》想了解中国，最想了解的是“中国的文化旅游”和“中国历史”。

图14 海外受访者看完原创国产电视剧《三体》想了解中国的意愿

77.5%的海外受访者观看原创国产电视剧《三体》后想要进一步了解中国，美国受访者想了解的意愿最强，占比达85.9%。即便是了解意愿最低的国家也仍有超七成受访者想要进一步了解中国。

图 15 海外受访者想具体了解中国的具体方面

从海外受访者观剧后想要进一步了解中国的内容来看，“中国的文化旅游”和“中国历史”是海外受访者最想进一步了解的，占比45.5%，并列第一，“中国的科技发展情况”占比43.5%，紧随其后。从国别看，美国和澳大利亚受访者对“中国的科技发展”情况更感兴趣，日本和英国青睐中国历史，而法国则对“中国的文化旅游”充满兴致。这说明中国科幻“出海”对中国历史文化与科技对外传播具有积极影响。

4. 中国科幻的传播对于塑造中国文化与科技形象、传递人类命运共同体理念具有积极影响。

图16 海外受访者对中国科幻作品相关影响的认同度

约半数海外受访者表示阅读中国科幻作品后，在不同程度上提升了自己对中国相关发展的良好印象，具体来看，分别有45.4%、47.9%和49.6%的海外受访者表示认同“阅读中国科幻作品增强了我对中国科技发展的良好印象”“阅读中国科幻作品增强了我对中国文化的良好印象”和“中国科幻作品展现了‘人类命运共同体’的价值观念”的说法，其中又分别有15.4%、16.1%和16.0%对此表示高度的认同。可见，中国科幻的传播对于塑造中国文化与科技形象、传递人类命运共同体理念具有积极影响。