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2020中国科幻产业报告

中国科普作家协会 消息 2020-11-01 11:03

 

中国科普研究所中国科幻研究中心南方科技大学科学与人类想象力研究中心

 

总论

2019年中国科幻产业总值658.71亿元,比2018年的456.35亿元有所增长。科幻阅读除了传统纸媒图书之外,数字阅读和有声读物也在稳步增长。科幻周边产品逐渐产生,产值接近科幻图书。科幻影视虽然在国产科幻片《流浪地球》单部异军突起有惊人增长的状况下,整体还是比前一年有所下降。科幻电子游戏继续高速发展,引人注目。上述变化的原因,除了受到消费群体的增长和爱好者增加的影响,还跟国家的管控和创作过程的特点有着密切关系。


图1:2019年科幻产业各分支占总体分配图


图2:近三年(2017-2019)科幻产业各分支发展趋势图

 

科幻阅读

2019年科幻阅读市场总体产值约为20.1亿元,同比增长13%,市场规模较2018年有所增长,这一定程度上得益于年初《流浪地球》电影热映的带动。

传统图书方面,2019年全国动销科幻图书超过3000种,全年总码洋13.3亿元,较上年增长6.40%,增幅有所放缓。

科幻图书在2019年中国图书零售市场1022.7亿元码洋规模中占比1.30%,较上一年的1.40%有稍许下降。

2019年全年出版新书385种,相比于2018年减少了约10.90%。虽然2019年度新书出版整体趋于保守,但仍然远高于2016年和2017年。

在科幻图书市场上,头部效应更加凸显。科幻图书零售市场基本上是靠很少的头部畅销书(主要是《三体》系列和同样是长销书的《银河帝国》系列、凡尔纳科幻系列)撑起了绝大部分的科幻图书零售市场。比如《银河帝国》系列2019年一年销量高达124万册,总码洋超过4000万元。而《三体》也长期霸占畅销榜前列。新书零售市场的头部效应也很突出。根据开卷的数据,2019年新上架的科幻图书中销量前20名图书(约占新书种数5.20%)的码洋占总码洋的67.40%。此外,2019年初《流浪地球》电影热映带动科幻图书销量,但持续性较弱。

数字阅读方面,2019年科幻类型的数字阅读市场规模约为6亿元,同比增长40%。科幻网文的市场规模增速高于平均水平。

有声阅读方面,2019年科幻有声阅读市场规模约为8000万,同比增长33%。2019年12月,喜马拉雅上线“三体”广播剧,第一季11集上线后两个多月总播放量超过1000万,付费订阅量超过40万,创下了广播剧栏目的纪录。


图3:近四年科幻阅读市场总价值变化图


图4:2019年科幻阅读市场结构图

今年上半年在疫情的影响下,实体图书渠道遭受重创,网络渠道销量上涨,全国图书零售市场下降9.29%,疫情期间少儿读物和抗疫相关图书热销。2020年上半年科幻图书总码洋约为6.8亿元,同比下降30%左右。上半年出版新书190种,与2019年上半年出版种数基本持平。同期整体新书出版种数同比降幅达28%。

上半年数字阅读和有声阅读市场均有大幅增长。比如,2020年1月至3月,喜马拉雅平台有声阅读人数比去年同期增长63%,总收听时长增长近100%。人均收听专辑数从2019年的5.6本升至2020年的10.7本。截至7月底,“三体”广播剧总播放量已经突破3000万,订阅数超百万,刷新了广播剧栏目的收听纪录。单这一产品产值就突破1.5亿元。

综合而言,2020年上半年科幻阅读市场总规模约12.5亿元,同比下降9.40%,但下半年将有较大的增长潜力。

 

科幻影视

2019年,科幻电影在中国市场的累计票房为195.11亿,年度票房前10中有3部为科幻片,前20中则有8部,占中国大陆院线全年总票房(642.66亿)的30.36%。相比2018年累计209.05亿的成绩减少了约6.67%。虽然总产值相对2018年有所减少,但中国的科幻电影《流浪地球》《疯狂的外星人》《上海堡垒》《被光抓走的人》等影片票房总计达到了71.405亿,是2018年国产科幻票房的2.12倍,占2019年科幻电影总票房的36.60%。

在网络剧方面,2019年有科幻网剧17部,可统计的点击量为137.19亿次,总产值应超过20亿元,但较2018年有着一定程度的减少。

受新冠肺炎疫情影响,2020年的中国电影产业受到重创,全国院线有半年时间未曾营业,到十一国庆档票房刚刚突破100亿,其中科幻电影票房大约12亿。带有科幻色彩的国产爱情片《我在时间尽头等你》获得了5.05亿的票房。由于好莱坞的高成本制作(包括漫威超级英雄片)纷纷选择改档,如果年底之前没有强有力的国产科幻片支撑,今年科幻电影在整体电影票房中的比例将会大幅下滑。

2020年已播出的和科幻有关的网络剧有13部,按照猫眼热度的历史最高来看,产生过一定社会影响的有6部,获得较多社会关注的有4部。此外没有被猫眼专业版统计的《我的三体之章北海传》在B站和全国科幻粉丝群体中也产生了较大影响。从现象级网剧的数量和社会影响来看,2020年的科幻网剧较2019年有大幅提升,总产值可能会接近2018年的30亿。

 

科幻游戏

2019年全年国产网络游戏共审核1380款,其中科幻类型题材游戏约占15%,全年产值破430亿人民币。科幻电子游戏发展势头良好。以“吃鸡”类科幻手游《和平精英》为首的枪战题材科幻游戏备受玩家所喜爱,上线仅7个月成功登顶下载排行榜榜首位置,平均日活用户数达5000万。

2020年受全球新冠肺炎疫情影响,中国科幻游戏产业增速整体放缓,但表现并不明显。相较于其他科幻产业而言,游戏本身所具有的时间空间维度上的高度灵活与自由性,使被困在家中的玩家在疫情期间也可无限“畅玩”。据统计,2020年和平精英职业联赛S1赛事期间,快手总观看人数已突破3000万人次,以腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》《堡垒之夜》为首的科幻游戏上半年收入更是突破25亿美金,折合人民币166.3亿元。2020年上半年,科幻游戏产值突破220亿元人民币,可见科幻游戏市场潜力巨大。

 

科幻周边产品

纵观2019年的科幻周边市场,规模与2018年相比有很好的增长势头。2019年全国科幻周边产品品类总和超过1000种,市场总体价值约为13.5亿元。这一定程度上得益于2019年初《流浪地球》电影热映带动的大众对科幻的关注度。

科幻周边产品市场头部效应开始凸显。《流浪地球》周边产品超过200种。《流浪地球》《三体》等热点IP的周边产品2019年全年产值总和为5亿元,成为周边产品市场的爆发式增长点。

2019年泛科幻市场规模约为8.5亿元。泛科幻周边市场指的是以具有科幻元素或概念的周边开发市场。主要以儿童科幻玩具为主,如玩具枪、变形机器人、飞车、积木等面向0-12岁儿童的科幻类玩具周边产品市场。这部分市场的产值占去了科幻周边市场的63%。

2020年上半年在疫情的影响下,科幻周边市场的开发及实体销售渠道受到一定影响,网络渠道有所上涨。上半年科幻周边总产值约为5亿元,同比下降0.75%。中国的科幻周边产品开始进军海外,成为新的经济增长点。

《流浪地球》《三体》在2020年仍是周边产品的热点IP,品类开发较2019年呈愈加多元化的态势。特别是《流浪地球》仍有很大的开发延展空间,带有“流浪地球”元素的周边产品较2019年增加几十种,已全面深入到生活用品的各个方面。这部分产值在2020年上半年约为1.8亿元。

泛周边产品市场消费比较稳健,科幻类的儿童玩具仍是泛周边市场的头部品类。该部分产值总和约为3.2亿元。

 

2020年10月31日

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